Online-Werbung: steigende Umsatzzahlen

In den ersten drei Monaten 2007 sind die Umsätze mit "klassischer Internetwerbung" gegenüber dem Vergleichsquartal des Vorjahres um 45 Prozent auf 174 Millionen Euro gewachsen. Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) gab diese Informationen nun bekannt, der sich auf das Marktforschungsunternehmen Thomson Media Control beruft. Für das restliche Jahr erwartet der Verband zweistellige Zuwachsraten.Hier zählen grafische Werbemittel wie Banner und das Sponsoring von Webseiten zur klassischen Online-Werbung. Suchwort- und Affiliate-Marketing, also Partnerprogramme, werden dabei nicht berücksichtigt. Der hochgerechnete Nettoumsatz wird von Thomson Media Control ausgewiesen. Im Gegensatz zum Bruttoumsatz gibt dieser nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt unter anderem eine Schätzung von Rabatten und Agenturprovisionen. Im Januar diesen Jahres hatte der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) an dieser Praxis Kritik geäußert. Vom Bitkom würden Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing nicht berücksichtigt, obwohl sie einen entscheidenden Anteil an den Online-Werbeumsätzen hätten. Der Bitkom war für 2006 auf einen Online-Werbeumsatz von 480 Millionen Euro gekommen, der BVWD schätzte auf Basis der Bruttoumsätze der Werbevermarkter ungefähr das Dreifache.